扬州漆器与"谢馥春"联姻 专家：或诞生新文化形式
发布时间：
2014-02-22 18:10
作者：
互联网
一个是千百年来在工艺美术行业享誉全国的“扬州工”，另一个则是扬州化妆品界的老字号谢馥春。
摘自：2014年02月21日 扬州晚报 记者 安琪 屠明娟 文/图
漆器礼盒包装的香粉。
核心提示
一个是千百年来在工艺美术行业享誉全国的“扬州工”，另一个则是扬州化妆品界的老字号谢馥春。这两个看似不搭界的行业，近日却“联姻”生产出了两款以“扬州工”为包装的化妆品。据悉，这两款融合了“扬州工”的产品一推向市场就备受关注，销量骄人。
记者探访
“扬州工”包装的产品旺销
昨天上午，记者走访东关街多家谢馥春专卖店看到，这两款与“扬州工”相结合的产品摆放在店堂的最醒目处，不少市民和游客正在选购。据销售人员介绍，这两款产品的销量分别是所属品类中最好的。
记者看到，一款羊胚胎素礼盒中，一个半八卦形状的刮痧板取材加拿大碧玉，玉上印有谢馥春的商标。而另一款则是用漆器盒包装的谢馥春香粉，漆器盒采用点螺工艺制作。
先期尝试
将来或加入剪纸等元素
作为老字号化妆品牌，谢馥春很多产品包装都有着百年历史，这次为何会突破原有的包装，选择牵手“扬州工”？
谢馥春公司办公室主任郑连平近年来一直在从事品牌文化研究。对于这次选择“扬州工”作为“外援”，他表示，谢馥春本身是扬州的一张名片，在产品中融入扬州地方元素也是在继承传统，只不过是延伸了传统的范围。
郑连平还透露，牵手“扬州工”只是谢馥春的先期尝试，“目前看来还挺受顾客欢迎，我们将来还会考虑加入扬州剪纸的文化元素，借鉴杭集牙刷包装盒的环保材料等，不断地进行创新。”
双赢效果
用边角料生产小件玉器
据了解，换了“扬州工”包装的谢馥春产品，对谢馥春和“扬州工”来说，是一种双赢。
郑连平说，面部刮痧有着悠久的历史。而对于玉来说，一直就有“玉养人、人养玉”一说。因此，用玉制的刮痧板刮痧，在促进血液循环和产品吸收方面，效果更好。
同时，负责生产该刮痧板的扬州玉器厂艺丰工艺礼品有限公司的相关负责人介绍，扬州玉器厂擅长制作大件精品，对于刮痧板之类小件，可以利用大件制作时的边角料来生产，最大程度节约资源、降低成本。“另外，虽然碧玉刮痧板是件小产品，但也不排除外地人因此而对‘扬州工’产生兴趣，为扬州工艺带来意想不到的大宗交易。”
“非遗”专家
或诞生一种新文化形式
对于它们的合作，扬州“非遗”专家管世俊非常看好。据他猜测，这种合作方法很有可能诞生一种新的文化形式。
管世俊认为，不管是扬州玉雕还是扬州漆器，一旦和谢馥春串联后，地域文化会随之相互融合，这带来的不仅仅只是包装的更加精致，更会令其身价和内涵也更加丰富。他举例说，其实非遗项目的联姻在扬州早有先例。如扬州评话一般只说不唱，而扬州清曲则只唱不说，随后诞生的扬州弹词则结合了二者所长——既唱又说，成为又一种非常受欢迎的文化形式。“此外，还有包壮行将扬州剪纸和灯彩结合，开创了装饰型剪纸；包钧将扬州剪纸和绘画融合，发明了剪纸书画，奠定了艺术型剪纸的基础……”
【业内建议】
传统项目可采取跨界设计
这三个扬州传统文化项目之间的合作，也引起了不少业内人士的关注。对此，他们也提出了建议。
从事设计行业5年以上的扬州一会展公司负责人韩丰斌认为，对于传统产品的再加工首先需要传统文化与现代生活习惯相结合，“特别是将不同的传统文化元素相结合时，建议通过跨界设计的方式，通过外地设计机构的介入。设计出的好产品一般会被越来越多的人群所接受，无论是从继承传统还是产品发展前景上来说都是有好处的。”
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