国家高端智库课题组来公司调研

【概要描述】本报讯：8月20日上午，国家智库“老字号经济文化价值研究”课题组一行在副组长沈晔带领下，来公司进行老字号调研。公司阚滨董事长、常务副总经理张伯雅、行政人事总监陶晨燕等参加了本次的调研接待活动。

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发布时间：2019-10-18
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　　本报讯：8月20日上午，国家智库“老字号经济文化价值研究”课题组一行在副组长沈晔带领下，来公司进行老字号调研。公司阚滨董事长、常务副总经理张伯雅、行政人事总监陶晨燕等参加了本次的调研接待活动。

　　清华大学文化研究院总监沈晔首先介绍了调研小组成员，他们分别是研究员：陶岚，清华经济学院博士生：衡量、何光飞。她说明了调研组此行的目的和任务。作为老字号企业，他们十分关注谢馥春企业发展，十分认同谢馥春走文化经营之路，在四古一区旅游景点销售谢馥春产品。

　　阚董事长简要地介绍了谢馥春的文化发展历史，特别是二次创业以来，初步确立了文化经营和品牌竞争的发展战略，创设“胭脂水粉、香件头油”等中华国妆产品品类，引领了国妆品类市场。在品牌定位上深度挖掘谢馥春的历史、文化信息，确立“东方化、天然化、人本化”的品牌内涵，形成差异化品牌定位，同时，放大文化要素在诸多要素中的作用，使之形成企业核心竞争力和附加值。在产品宣传推广中，以“天然、亲和、安全”的品牌文化为内核，以历史渊源、非遗文化、国妆文化、扬州美女文化和红楼文化为支撑，满足现代人对文化的需求，促进天然化产品的消费。在产品设计上，引入漆器、玉器、刺绣等扬州地方性元素，形成“印象古典”风格，激发消费者的情感诉求，引导消费，取得一定的经济效益、社会效益。

　　调研组成员还就各自关心的课题作了提问，阚董事长也一一作了回答、解释，他们对这次的调研活动非常满意，并承诺出版相关老字号文化经济价值的书籍，第一时间赠予公司。

　　调研结束后，他们还参观了谢馥春形象店和谢馥春传习所，实地了解谢馥春的历史文化和传统技艺制作流程。